Kuten tiedät, Facebookin kaltaiset yritykset käyttävät erilaisia tietoja räätälöidäkseen mainontaa yksittäisille käyttäjille. Viime vuoden lopulla hän esitteli Apple uudet tietosuojamuutokset pakottavat sovelluskehittäjät kysymään iPhonen käyttäjiltä lupaa kerätä henkilökohtaisia tietojaan, mihin Facebook ei ymmärrettävästi ollut tyytyväinen. Sen lisäksi päällä Apple valmistelee oikeusjuttua väitetyistä kilpailunvastaisista käytännöistä, on nyt käynnistänyt uuden mainoskampanjan, joka keskittyy koronaviruspandemian koettelemien pienyritysten auttamiseen. Pikemminkin he yrittävät saada iPhonen käyttäjät ottamaan käyttöön kohdistetun mainonnan ja muut antamaan itseään seurata tätä tarkoitusta varten.
Osana Good Ideas Deserve To Be Found -kampanjaa Facebook julkaisi videon, jossa on tällä hetkellä paljon enemmän "ei-tykkäyksiä" kuin "tykkäyksiä". Sosiaalisen jättiläisen ilmoittama aikomus auttaa pieniä yrityksiä on ilmeinen kehotus sen käyttäjille jatkaa kohdistetun mainonnan seurantaa ja iPhonen käyttäjille ottamaan se käyttöön. Videolla näkyy paljon enemmän Facebook- ja Instagram-käyttäjiä, jotka löytävät katsottavaa ja ostettavaa kuin pienyritykset.
Videon otsikkoa ei ilmeisesti valittu sattumanvaraisesti, se näyttää antavan vaikutelman, että kohdennettu mainonta Facebookissa on jotain uutta. Facebook on kuitenkin seurannut ja seuraa edelleen käyttäjiä personoidussa mainonnassa jo kauan ennen sitä (tarkemmin sanottuna niitä, jotka eivät ole nimenomaisesti jättäneet seurantaa pois käytöstä), koska siihen heidän liiketoimintansa perustuu.
Kampanja ei kuitenkaan ole niin huono. Osana sitä Facebook luopuu maksuista yrityksiltä, jotka myyvät tuotteitaan Facebook-kauppojen Checkout-ominaisuuden avulla (ja tekee niin ensi vuoden kesäkuuhun asti), eikä myöskään peri verkkotapahtumien maksuja ennen tämän vuoden elokuuta. Lisäksi esimerkiksi ravintoloiden on helpompi lisätä ruokalistansa Facebook-yrityssivuille. Vaikka nämä ja muut anteliaat eleet voivat auttaa yrityksiä jossain määrin mainoskuluissa, on muistettava, että niiden ensisijainen tarkoitus on auttaa Facebookin liiketoimintaa.
Saatat olla kiinnostunut
