Todellinen Samsung, joka ylpeilee laadukkailla tuotteilla kaikkialla maailmassa, syntyi 1990-luvun ensimmäisellä puoliskolla johdon vaihtuessa. Tuolloin Lee Kun Hee, Samsungin perustajan kolmas poika, nousi johtoon. Hän huolehti perusteellisesta muutoksesta käsityksessä valmistetuista tuotteista - laadun tulisi olla tärkein parametri.
Uuteen filosofiaan siirtyminen ei kuitenkaan koskaan ole helppoa, ja tuloksena saadut tarkastukset turhasivat usein uutta esimiestä. Jotta Samsung voisi lopullisesti etääntyä halpojen ja huonolaatuisten tuotteiden luomisesta suurissa määrissä ja asettaa laatu etusijalle, Lee Kun Hee päätti tuhota silmien edessä tuotetut puhelimet, televisiot, faksit ja muut teknologiat. 2000 työntekijää - yhtiön hallituksen lisäksi hän otti myös suuren vasaran.
