Mitä Nokia oli kymmenen vuotta sitten, Samsung on tänään. Juuri Samsung onnistui aggressiivisella strategiallaan syrjäyttämään Nokian matkapuhelinmarkkinoiden valtaistuimelta ja korvaamaan sen, minkä ansiosta Samsung on nyt valmistaja, jolla on eniten myyty matkapuhelimia maailmassa. No, vaikka Samsung onkin suurin, sen pala piirakasta alkaa pikkuhiljaa kutistua kiinalaisten valmistajien suosion kasvun ansiosta, ja samaan aikaan nettotulos putosi 20 %, samoin kuin bruttomarginaali, joka laski 19 prosenttiin ja analyytikkojen mukaan mahdollisesti lisää.
Analyytikoiden mukaan Samsung oli parhaimmillaan vuonna 2012, kun se lanseerasi Samsung-phabletin. Galaxy Note 2. Note 2, joka on edelleen suosittu, sillä yhtiö raportoi 25 %:n bruttomarginaalin seuraavalla vuosineljänneksellä sen käyttöönoton jälkeen. Sen jälkeen myyntikate on kuitenkin laskenut hitaasti ja sen odotetaan edelleen laskevan. Nyt myyntikate on pudonnut 19 prosenttiin ja ensi vuonna sen odotetaan olevan enää 15 %. Ongelmana on analyytikkojen mukaan juuri se, että Samsungin on ryhdyttävä puolustautumaan kasvavaa kiinalaista kilpailua vastaan, ja ainoa tapa, jolla se voi saavuttaa tämän, on alentaa tuotteidensa hintoja - mikä vähentää myös myyntikatteen määrää. Samsungin on joko keksittävä innovaatioita, jotka "potkuttavat" sen liiketoiminnan uudelleen, tai sitten joudumme luottamaan matkapuhelimien myyntivoittojen laskuun.
*Lähde: WSJ
